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Rendimiento máximo de Microsoft ahora está disponible en todo el mundo
Los anunciantes están siempre en busca de nuevas formas de ofrecer más resultados con un menor esfuerzo, y hoy estamos encantados de anunciar un nuevo tipo de campaña emocionante para lograr esos objetivos: las campañas de Rendimiento máximo están disponibles en todo el mundo en Microsoft Advertising a partir de mañana, 5 de marzo (anteriormente en beta abierta). Rendimiento máximo (también conocido como PMAX) es un nuevo tipo de campaña que te permite trabajar con IA de primera línea para la administración de campañas, desde la creación de activos hasta la búsqueda de públicos, todo para que obtengas mejores resultados en una campaña sin complicaciones.
Rendimiento máximo es un nuevo tipo de campaña disponible en Microsoft Advertising online, Editor y API
¿Qué es Rendimiento máximo de Microsoft?
Rendimiento máximo es un nuevo tipo de campaña automatizada que reúne lo mejor de la automatización de Microsoft para que logres más conversiones. Tú te encargas de diagramar la estrategia con objetivos, activos y señales, y nuestra IA líder del sector IA crea y optimiza dinámicamente los anuncios en todas nuestras superficies de Microsoft Advertising únicas para maximizar el rendimiento.
Esta campaña todo en uno te proporciona una configuración simplificada para la optimización entre varios formatos y entre canales, lo que puede ofrecerte más conversiones y recomendaciones con tecnología de IA diseñadas para satisfacer tus objetivos.
Rendimiento máximo en Microsoft incluye una variedad de tipos de anuncio y características, ¡y habrá más próximamente!
Hasta el momento, los anunciantes de la versión beta abierta de Rendimiento máximo han visto que sus campañas muestran un excelente rendimiento, con más conversiones a costes rentables. Esto es lo que una agencia tenía para decir sobre su experiencia con Rendimiento máximo:
Hemos estado supervisando de cerca nuestra campaña PMAX, ya que llevamos funcionando unas 2 semanas, y estamos muy contentos con el rendimiento inicial, lo que nos permite asignar un mayor presupuesto a Microsoft.
— Michael Carlin, analista sénior de búsquedas de pago en Ovative Group
¿Qué cosas debo tener en cuenta al configurar por primera vez Rendimiento máximo?
Puedes importar campañas de Rendimiento máximo de Google Ads o configurar tu propia campaña de Microsoft en tres sencillos pasos:
1. Definir los objetivos
- Rendimiento máximo se optimiza en función de los tipos de conversiones que indicas que son más valiosos para tu empresa.
2. Agregar activos creativos
- Proporcionar tantos activos de texto e imagen de alta calidad como sea posible te ayuda a crear anuncios más pertinentes para los clientes.
- En función de las entradas iniciales y de la URL final, la IA de Microsoft Advertising generará recomendaciones de nuevos activos para la campaña que puedes optar por aprovechar, lo que te da la oportunidad de crear más formatos de anuncios y un inventario donde pueden aparecer los anuncios (consulta la imagen siguiente).
- Para obtener información sobre las recomendaciones de imágenes, consulta aquí.
3. Crear señales de público
- Comparte qué tipos de clientes son más valiosos para ti y más propensos a convertir, y Rendimiento máximo se optimizará hacia esos usuarios a través de nuestra red única de Microsoft.
- No es necesario configurar señales de público, pero pueden ayudar a acelerar el aprendizaje y la optimización a medida que se inicia la campaña de Rendimiento máximo.
Puedes obtener recomendaciones de contenido con tecnología de IA para PMAX en Microsoft Advertising online.
Nota sobre la importación de Google para campañas de compras inteligentes y de DSA: Si has importado una campaña de Rendimiento máximo desde Google Ads que originalmente era una campaña de compras inteligente o una campaña de anuncios de búsqueda dinámicos (DSA), la actualizaremos gradualmente a una campaña de Rendimiento máximo durante las próximas semanas. Si actualmente usas una plataforma de terceros que aún no admita Rendimiento máximo, se seguirán importando como campañas de compras inteligentes o DSA.
Si quieres actualizar antes una campaña de compras inteligentes, puedes seleccionar Editar → Actualizar a Rendimiento máximo.
Nota: La compatibilidad con Rendimiento máximo en SA360 aún está en desarrollo, y la cronología se compartirá aquí cuando tengamos más información. Ponte en contacto con tu representante de SA360 para obtener más información.
¿Qué nos depara el futuro de Rendimiento máximo?
Apenas empezamos con Rendimiento máximo y con ayudar a los anunciantes a obtener más resultados con un menor esfuerzo. En los próximos meses, agregaremos varias nuevas funcionalidades a las campañas de Rendimiento máximo, como exclusiones de marca, informes con información útil sobre búsquedas, temas de búsqueda y activos de vídeo.
“Estamos invirtiendo intensamente en Rendimiento máximo en nuestra plataforma y estamos encantados de compartir continuamente más novedades sobre cómo estamos haciendo que las campañas sea aún más eficientes”, afirma Neha Mohan, directora principal de productos del grupo de Microsoft.
A medida que compartamos más información sobre las nuevas funcionalidades disponibles, también compartiremos más casos de éxito de los anunciantes con Rendimiento máximo en Microsoft Advertising.
Comenzar la primera campaña de Rendimiento máximo
Llegó la hora de que revoluciones la estrategia en Microsoft Advertising. Configura tu primera campaña de Rendimiento máximo y ve cómo puedes obtener más resultados en distintos canales y formatos de anuncio. Si tienes preguntas o comentarios, ponte en contacto con Microsoft Advertising.
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